Marketing e comunicazione
Strategia, contenuti e gestione quotidiana dei canali e dei siti dei marchi, con disciplina ingegneristica: ogni contenuto ha un autore e un responsabile, ogni canale ha un obiettivo e una misurazione, e l’AI ci aiuta a scrivere invece di pubblicare al posto nostro. Per aziende e marchi che vogliono parlare con la propria voce e mantenere il controllo su cosa pubblicano, dove e su quale base.
La prima conversazione è gratuita: 30 minuti online, senza preparazione e senza impegno.
Per chi
Aziende bloccate tra l’agenzia e il proprio team
L’agenzia consegna post che nessuno in azienda vuole firmare. Il team interno ha le competenze, ma non il tempo né il ritmo. Serve qualcuno che costruisca il sistema di pubblicazione e lo porti avanti insieme alle persone che conoscono il prodotto.
Marchi con più canali e senza una voce unica
Il sito dice una cosa, LinkedIn un’altra, la newsletter una terza, e i materiali di prodotto hanno cinque nomi diversi per la stessa cosa. Mancano una guida alla voce del marchio e un piano che tenga tutto insieme.
Organizzazioni stanche dei contenuti generati in serie
L’ondata di testi senza autore, fonti e senso ha abbassato la fiducia in tutto ciò che sembra generato. Vuoi usare l’AI, ma in modo che il lettore non abbia dubbi che dall’altra parte c’è una persona che risponde delle parole.
Cosa troviamo di solito
Gli stessi problemi si ripetono nella maggior parte dei marchi di cui esaminiamo la comunicazione:
- Canali gestiti a strappi: tre post a settimana, poi due mesi di silenzio.
- Contenuti senza responsabile: nessuno sa chi ha approvato, chi risponde dei fatti e da dove vengono le foto.
- Account Google Analytics, Tag Manager e Search Console creati su indirizzi privati di persone che non lavorano più in azienda.
- Consensi ai cookie e al tracciamento che non corrispondono a ciò che il sito invia davvero.
- Parole chiave del 2019 e nessuna idea di come gli assistenti AI descrivono il marchio.
- Materiale specialistico nella testa dei dipendenti e nelle presentazioni commerciali, mai pubblicato.
La maggior parte si può mettere in ordine in poche settimane, senza una nuova agenzia e senza un nuovo team. Partiamo da ciò che alza più in fretta la qualità e abbassa il rischio.
Su cosa lavoriamo
Strategia di comunicazione
Chi è il destinatario, cosa deve sentire e in quale canale, in cosa il marchio si distingue dalla concorrenza e cosa non dice. Guida alla voce del marchio, mappa dei canali, ritmo di pubblicazione e obiettivi verificabili. Un documento che il team usa, non una presentazione da scaffale.
Content marketing
Articoli, casi studio, materiale specialistico, newsletter, testi per il sito. Lavoriamo sul materiale che l’azienda ha già: appunti delle riunioni, presentazioni, conoscenze degli esperti, e ne sviluppiamo di nuovo. Ogni testo ha un autore con nome e cognome e una persona dalla parte del cliente che risponde dei fatti.
Gestione quotidiana di social media e siti
Sviluppiamo i contenuti e li pubblichiamo dove devono stare. Canali social: piano editoriale, post, grafiche con un grafico, pubblicazione, risposte a commenti e messaggi in orari concordati. Siti: nuove pagine e aggiornamenti dei contenuti nel CMS, articoli del blog, pagine di campagna, con controllo qualità prima della pubblicazione. Report mensile. Un ritmo che né ferie né stagioni interrompono, perché lo portano avanti un sistema e un team, non una sola persona.
SEO, GEO e AEO come ottimizzazione
SEO tecnica del sito: struttura, velocità, dati strutturati, accessibilità, redirect. Contenuti preparati per i motori di ricerca e per gli assistenti AI: risposte a domande precise, dati strutturati FAQ, versioni testuali delle pagine, llms.txt. Facciamo ciò che aumenta le probabilità di visibilità e misuriamo l’effetto. Non garantiamo posizioni né presenza nelle risposte AI, perché nessuno può farlo onestamente.
Google Marketing Platform sotto controllo
Account Google Analytics 4, Tag Manager, Search Console e Looker Studio intestati all’azienda, non alle persone; ruoli e accessi, configurazione di eventi e consensi (Consent Mode), qualità dei dati, report che qualcuno legge davvero. Gestiamo la piattaforma e mettiamo ordine nella misurazione. Non impostiamo né conduciamo campagne pubblicitarie.
Consensi, licenze e provenienza dei contenuti
Licenze per foto, font e musica, consensi delle persone nelle foto, consensi ai cookie coerenti con ciò che il sito fa davvero, registro dei contenuti creati con l’aiuto dell’AI. Un marketing che supera un audit: ne parliamo più a fondo in digital compliance.
Come lavoriamo con l’AI
Usiamo strumenti AI ogni giorno: per la ricerca, per ordinare il materiale, per la struttura del testo, la revisione e le varianti dei titoli. Le regole sono fisse e scritte nel contratto:
- Ogni contenuto è firmato da un autore che l’ha letto, ha verificato i fatti e ne risponde con il proprio nome.
- L’AI non pubblica. Nessun testo arriva su un canale senza una decisione umana.
- Fonti e cifre sono verificate prima della pubblicazione, e le citazioni vengono dai documenti, non dalla memoria del modello.
- La voce del marchio sta nella guida, non nel prompt. Il modello riceve la guida e l’autore verifica che il testo suoni come il marchio.
- Teniamo un registro di cosa nel contenuto è nato con l’aiuto dell’AI, così l’azienda può rispondere a questa domanda ogni volta che qualcuno la pone.
- I dati del cliente restano in strumenti che non addestrano i modelli su di essi.
Cosa non facciamo
- Non compriamo media e non impostiamo campagne pubblicitarie. Se serve una campagna, ne prepariamo contenuti e misurazione, e l’esecuzione la affida l’azienda o un partner.
- Non lavoriamo con influencer.
- Non promettiamo traffico, lead o conversioni come oggetto del contratto. Lavoriamo su ciò che li influenza e mostriamo la misurazione; il risultato dipende anche da prodotto, prezzo e mercato.
- Non produciamo contenuti in serie. Dieci buoni testi a trimestre valgono più di cento generati.
Tre passi, ognuno dei quali puoi concludere in qualsiasi momento
Consulenza gratuita
30 minuti online. Ci racconti il marchio, i canali e cosa nella comunicazione fa più male. Ti diciamo da dove inizieremmo e se è un progetto per noi. Senza preparazione, senza accesso agli account, senza impegno.
Audit di comunicazione e visibilità
Ambito fisso e prezzo fisso concordati prima di iniziare, entro tre settimane dal ricevimento dell’accesso in sola lettura. Esame di canali, contenuti, sito, misurazione e consensi. Report con priorità e discussione con il team.
Implementazione e gestione
Guida del marchio e piano dei contenuti, messa in ordine di misurazione e account, prime pubblicazioni. Poi un ambito mensile: tanti contenuti e canali quanti ne servono all’azienda, con un team dimensionato su quell’ambito. Dopo ogni fase decidi tu se continuare.
Cosa include l’audit
- Canali e contenuti: cosa, con che frequenza, per chi, con quale voce; cosa funziona e cosa è morto.
- Sito: SEO tecnica, dati strutturati, velocità e accessibilità confermate da report esterni, preparazione per gli assistenti AI.
- Misurazione: account e accessi a Google Marketing Platform, configurazione degli eventi, consensi, qualità dei dati, report.
- Conformità: cookie e consensi, licenze dei materiali, contenuti creati con l’AI.
- Materiali: di cosa l’azienda dispone già e cosa non ha mai pubblicato.
- Piano: elenco delle modifiche ordinato per effetto e impegno, con proposta di ritmo di pubblicazione e team.
Ecco un frammento della parte sui canali del report. I dati sono illustrativi, la struttura è reale:
| Elemento | Stato attuale | Raccomandazione | Effetto |
|---|---|---|---|
| LinkedIn aziendale | 2 post nell’ultimo trimestre, senza autore, grafiche stock | 2 post a settimana firmati dagli esperti dell’azienda, foto proprie | Una voce riconoscibile e persone al posto del logo |
| Blog | 14 articoli del 2021, nessun dato strutturato | 1 articolo specialistico al mese, FAQ con dati strutturati, versione testuale | Contenuti che motori di ricerca e assistenti AI sanno citare |
| Google Analytics | Account sull’indirizzo di un ex dipendente, consensi non coerenti con il sito | Account aziendale, ruoli, Consent Mode coerente con il banner | Dati affidabili e conformità al GDPR |
| Newsletter | 1 800 indirizzi, ultimo invio 9 mesi fa, nessun consenso nel registro | Ricostruzione dei consensi, 1 invio al mese con contenuti dal blog | Un canale proprio invece della dipendenza dalle piattaforme |
| Materiale specialistico | 30 presentazioni commerciali, nulla di pubblicato | 6 articoli dal materiale esistente nel primo trimestre | Contenuti senza nuova ricerca, con autori dell’azienda |
Cosa resta dalla tua parte
Account, canali, contenuti e dati appartengono all’azienda. Lavoriamo nei tuoi account e sui tuoi domini; cambiare fornitore non richiede di recuperare nulla.
- Guida alla voce del marchio e piano dei contenuti in una forma che il team usa ogni giorno.
- Account Google Marketing Platform e profili social intestati all’azienda, con ruoli in ordine.
- Archivio dei contenuti pubblicati con autori, fonti, licenze e indicazione dell’uso dell’AI.
- Misurazione nei tuoi strumenti: Search Console, Analytics, statistiche proprie del sito.
- Passaggio di conoscenze al team, se utile sotto forma di workshop, oppure un ambito mensile di gestione concordato.
Un team per la sfida
Il nucleo sono i fondatori: strategia, contenuti, misurazione e tecnologia. Copywriter, grafici, specialisti di video o di un settore specifico li scegliamo dalla rete di partner per la sfida concreta. Non manteniamo un team di trenta persone per vantarcene: costa al cliente e spreca il tempo di chi aspetta un progetto. Paghi per le persone di cui il tuo marchio ha bisogno in questo trimestre.
FAQ
Siete un’azienda nuova?
La società sì, dal 2026; la pratica no. Jakub firma contratti a proprio nome dal 2009, ha una ditta dal 2016 e gestisce grandi ambienti digitali dal 2014; Agata conduce progetti digitali da più di dieci anni. Gli strumenti e la documentazione del decennio precedente sono stati conferiti alla società con contratti di cessione dei diritti. La linea del tempo è nella pagina dei fondatori.
Gestite campagne pubblicitarie?
No. Non compriamo media e non impostiamo annunci. Prepariamo contenuti e misurazione, e la campagna la conduce il tuo team o un partner. Gestiamo invece gli account e la configurazione di Google Marketing Platform, perché i dati della campagna siano affidabili.
Lavorate con influencer?
No.
Garantite posizioni su Google o presenza nelle risposte AI?
No, e nessuno può farlo onestamente. Facciamo ciò che aumenta le probabilità di visibilità: tecnica del sito, dati strutturati, contenuti che rispondono a domande precise, e misuriamo l’effetto ogni mese.
Chi scrive i testi: persone o AI?
Persone, con l’aiuto dell’AI. L’autore raccoglie il materiale, dà la struttura e rivede con gli strumenti, poi legge tutto, verifica i fatti e firma. Teniamo un registro dell’uso dell’AI per ogni contenuto.
Potete gestire un solo canale?
Sì. Un canale con un ritmo e un responsabile vale più di cinque gestiti a strappi. Dimensioniamo l’ambito sul team e sui materiali di cui l’azienda dispone.
Pubblicate i contenuti anche sul sito o li scrivete soltanto?
Li pubblichiamo. Testi, pagine, articoli e pagine di campagna vanno nel tuo CMS dopo il controllo qualità e con una voce nel registro delle modifiche. Se il sito ha bisogno di una sistemazione tecnica, ce ne occupiamo nell’ambito di prodotti e piattaforme digitali.
Come fatturate il lavoro?
Prima consulenza: gratuita, 30 minuti online. Audit: prezzo fisso. Implementazione: fasi con criteri di accettazione e prezzo concordato per ogni fase. Gestione: ambito mensile di contenuti e canali definito dopo l’audit.
E i dati e la riservatezza?
Firmiamo l’accordo di riservatezza e la nomina a responsabile del trattamento prima di ricevere l’accesso. L’accesso agli account è nominativo e limitato all’ambito dei lavori. Le regole di trattamento dei dati del modulo sono descritte nell’informativa sulla privacy.
Parliamo del tuo marchio
Scrivici quali canali gestisci, chi crea oggi i contenuti e cosa nella comunicazione ti pesa di più: ritmo, voce, misurazione o conformità. Ti proporremo una data.
La prima conversazione è gratuita: 30 minuti online, senza preparazione e senza impegno.